Sestavení marketingového plánu
V Shockworks vnímáme marketing jako ucelený soubor plánů, strategií a kampaní, který však musí mít jednotnou myšlenku. Plánování marketingu je základ obchodního úspěchu.
Marketingový plán – základ úspěchu
Marketingový plán patří k základním strategickým dokumentům každé společnosti. Definuje totiž možnosti splnění obchodních a komunikačních cílů, využívajíc předem stanovených rozpočtových pravidel a možností. Při správném naplánování dlouhodobých investic je totiž možné využívat prostředky pro krátkodobé kampaně daleko efektivněji a variabilněji.
Z těchto důvodů bývají marketingové plány ve společnosti obvykle tři – dlouhodobý, střednědobý a krátkodobý. Dlouhodobý marketingový plán se stanovuje minimálně na následujících pět let od spuštění projektu, přičemž se v něm definují základní marketingové cíle vycházející z filozofie dané společnosti. Střednědobý marketingový plán naplňuje tyto cíle zpravidla v jedno až dvouletých cyklech a krátkodobý marketingový plán je následně variabilním plánováním na úrovni sezónnosti (jaro, léto, podzim, zima) či jiných krátkých časových úseků. Na základě našich zkušeností jsme schopni Vám po poznání Vašeho oboru podnikání tyto dokumenty vytvořit a nastavit krátkodobé i dlouhodobé cíle ve Vašem marketingovém plánování.
Hodnocení marketingového plánu
V případě, že jste si marketingový plán vytvořili sami či ho Vaší společnosti připravilo Vaše marketingové oddělení, jsme schopni Vám na tento vytvořený marketingový plán poskytnout náhled zvenku. Často se totiž stává, že lidé z oboru přehlížejí to nejdůležitější – svého zákazníka. Toto není výčitka, ale znáte to – když si spotřebitel vybírá např. textil či jiné zboží, velkou roli při rozhodování hrají jeho emoce, na rozdíl od odborníka z oboru, kterého zajímají způsoby výroby či jiné technické specifikace výrobku. I proto je dobré, když nejen na Váš marketingový plán, ale i na reklamní kampaně mrkne někdo z externí společnosti, která se reklamou zabývá, aby přinesla nové pohledy a nápady.
